TERMINŲ ŽODYNAS

Ką reiškia terminai, kuriuos girdi

Trisdešimt keturi terminai iš SEO, GEO, greičio ir saugumo. Kiekvienas apibrėžtas tiksliai tiek, kiek reikia sprendimui — ir su išlyga, kai ji tikra.

SEO

Indeksavimas: Puslapio įtraukimas į paieškos sistemos duomenų bazę. Nuskaitymas ir indeksavimas nėra tas pats: Google gali puslapį perskaityti ir vis tiek neįtraukti, jei nusprendžia, kad jis nieko naujo neprideda.
Nuskaitymo biudžetas: Kiek puslapių paieškos botas nuskaito per apsilankymą. Riba jaučiama tik didelėse svetainėse — iki 2 000 puslapių ji praktiškai neegzistuoja, todėl dažniausiai tai ne tavo problema.
Kanoninis adresas: Nuoroda `rel="canonical"`, pasakanti, kuri to paties turinio versija yra pagrindinė. Ji yra rekomendacija, ne įsakymas: Google gali pasirinkti kitą, jei signalai prieštarauja vienas kitam.
robots.txt: Failas svetainės šaknyje, nurodantis botams, ko neskaityti. Svarbu: `Disallow` reiškia „neskaityk", o ne „neindeksuok" — uždraustas puslapis vis tiek gali atsidurti rezultatuose be aprašymo.
sitemap.xml: Adresų sąrašas su kiekvieno paskutinio pakeitimo data. Indeksavimo negarantuoja — tik pasako, kad puslapiai egzistuoja. Identiškos `lastmod` datos griauna pasitikėjimą visu failu.
Title: Antraštė, kurią Google rodo rezultatų sąraše. Tikroji riba yra pikseliai (apie 580 darbastalyje), simboliais tai maždaug 50–60. Per trumpą Google dažnai perrašo pats.
Meta description: Aprašymas po antrašte rezultatuose. Reitingo veiksnys nėra, bet lemia paspaudimų dalį. Apie 120–160 simbolių; jei jo nėra, Google paima pirmą tinkamą sakinį iš puslapio.
Vidinė nuoroda: Nuoroda tarp savo paties puslapių. Vienintelis reitingo signalas, kurį valdai visiškai pats. Puslapis, į kurį neveda nė viena vidinė nuoroda, dažnai lieka neindeksuotas net būdamas sitemap’e.
Kanibalizacija: Kai du savo paties puslapiai varžosi dėl to paties klausimo. Google renkasi vieną, ir dažnai ne tą, kurį norėtum — o abiejų pozicijos lieka žemesnės, nei būtų vieno stipraus.
301 nukreipimas: Nuolatinis peradresavimas, perduodantis signalus naujam adresui. Skirtumas nuo 302 esminis: 302 reiškia „laikinai", t. y. tiesioginį nurodymą signalų nekonsoliduoti.
hreflang: Deklaracija, kad puslapis turi versiją kita kalba. Google priima tik ABIPUSĘ porą: A privalo rodyti į B, o B atgal į A. Vienpusė deklaracija ignoruojama tyliai.
E-E-A-T: Patirtis, ekspertizė, autoritetas ir patikimumas — kriterijai iš Google vertintojų gairių. Reitingo veiksnys tai nėra; balo už E-E-A-T neegzistuoja, nes tai vertinimo rėmas, o ne signalas.

SEO →

GEO ir AI

GEO: Generative Engine Optimization — svetainės pritaikymas tam, kad dirbtinis intelektas ją žinotų, suprastų ir minėtų atsakyme. Skiriasi nuo SEO tuo, kad matuojamas citavimas, o ne pozicija sąraše.
AEO: Answer Engine Optimization — puslapio pritaikymas tam, kad iš jo būtų paimtas tiesioginis atsakymas: Google ištrauka arba pastraipa AI atsakyme. Sprendžia struktūra, ne teksto apimtis.
AI SEO: Bendrinis visos srities pavadinimas, apimantis ir GEO, ir AEO. Techniškai atskiro darbų sąrašo neturi — tai tas pats darbas, matuojamas kitu klausimu.
llms.txt: Failas svetainės šaknyje, aprašantis modeliui, kas ši svetainė yra ir kur jos svarbiausi puslapiai. Reitingo veiksnys nėra ir oficialaus standarto neturi, bet sumažina darbą skaitančiam agentui.
AI Overviews: Google sugeneruota santrauka virš rezultatų su keliais cituojamais šaltiniais. Cituojamų sąrašas nesutampa su pirmomis pozicijomis: dešimta vieta gali būti pacituota, o pirma — ne.
Ištrauka: Teksto gabalas, kurį modelis paima atskirai nuo viso dokumento. Ribas nustato antraštės, todėl blokas be jų yra viena ištrauka, iš kurios tikslaus atsakymo paimti neįmanoma.
Citavimas: Kai AI atsakymas remiasi tavo puslapiu ir nurodo jį kaip šaltinį. Skiriasi nuo paspaudimo: citata duoda matomumą net tada, kai žmogus nuorodos neatveria.
Struktūriniai duomenys: JSON-LD blokas, pakartojantis puslapio turinį mašinai suprantama forma. Reitingo veiksnys nėra, bet atrakina rich results ir paverčia spėjimą deklaruotu faktu.
GPTBot: OpenAI crawleris, renkantis turinį modelių mokymui. Nuo `OAI-SearchBot` skiriasi paskirtimi: antrasis maitina ChatGPT paiešką, todėl jo blokavimas uždaro citavimo kelią.
Google-Extended: Vėliava `robots.txt`, valdanti turinio naudojimą Gemini mokymui. Įprasto indeksavimo ir AI Overviews ji neliečia — blokuoti ją tikintis dingti iš AI Overviews neveikia.
Markdown derybos: Tas pats adresas atiduoda HTML naršyklei ir gryną markdown’ą agentui, atsiuntusiam `Accept: text/markdown`. Agentas gauna kelis kartus mažiau žetonų tam pačiam turiniui.
Zero-click: Paieška, kurioje atsakymas gaunamas nespaudžiant nė vienos nuorodos. Search Console tai matoma kaip stabilūs parodymai su krentančiais paspaudimais.

GEO ir AI →

Greitis

Core Web Vitals: Trys Google rodikliai, matuojantys puslapio patirtį: LCP, CLS ir INP. Vertinami atskirai — vienas bendras balas nepasako, kuris iš trijų realiai stringa. Google ribos: LCP iki 2,5 sekundės, INP iki 200 milisekundžių, CLS iki 0,1.
LCP: Largest Contentful Paint — laikas, per kurį atsiranda didžiausias matomas elementas, dažniausiai pirmas paveikslėlis arba antraštė. Artimiausias skaičius tam, ką žmogus vadina „kraunasi lėtai". Riba — 2,5 sekundės 75 % apsilankymų.
CLS: Cumulative Layout Shift — kiek turinys pasistumia, kol puslapis dar kraunasi. Dažniausia priežastis viena: paveikslėlis be `width` ir `height`, nustumiantis tekstą žemyn.
INP: Interaction to Next Paint — atsakas į paspaudimą. Pakeitė senąjį FID ir yra griežtesnis: matuoja ne pirmą sąveiką, o blogiausią per visą apsilankymą. Riba — 200 milisekundžių.
PageSpeed Insights: Google įrankis, matuojantis greitį laboratorinėmis sąlygomis ir rodantis tikrų lankytojų duomenis, kai jų pakanka. Balas svyruoja tarp matavimų, todėl svarbi tendencija, ne vienas skaičius.
Renderinimas: JavaScript vykdymas, po kurio puslapyje atsiranda turinys. Dalis botų skriptų nevykdo, todėl puslapis, kuris naršyklėje atrodo pilnas, jiems gali būti tuščias.

Greitis →

Sauga

HTTPS: Šifruotas ryšys tarp naršyklės ir serverio. Google patvirtintas reitingo signalas, bet svarbesnė pasekmė paprastesnė: pasibaigęs sertifikatas uždaro svetainę visiems iš karto.
HSTS: Antraštė, liepianti naršyklei su šituo domenu kalbėtis tik per HTTPS. Apsaugo nuo pirmos nešifruotos užklausos, kurią įprastas `http → https` nukreipimas vis tiek praleidžia.
CSP: Content Security Policy — sąrašas, iš kur puslapiui leidžiama krauti skriptus, stilius ir kadrus. Pagrindinė apsauga nuo XSS, kai svetimas kodas jau pateko į HTML.
X-Content-Type-Options: Antraštė su viena reikšme `nosniff`. Uždraudžia naršyklei spėti failo tipą pagal turinį — be jos įkeltas paveikslėlis gali būti įvykdytas kaip skriptas.
Mišrus turinys: Kai HTTPS puslapis krauna dalį resursų per HTTP. Naršyklė juos blokuoja arba įspėja, todėl praktinė pasekmė dažniausiai yra sulūžęs maketas, o ne tik įspėjimas.
Referrer-Policy: Nurodo, kiek adreso informacijos siunčiama išeinant į kitą svetainę. Be jos visas adresas su parametrais keliauja svetimam serveriui — įskaitant tuos, kurių ten nereikia.