Kas yra E-E-A-T ir kaip patirtį bei autorystę parodyti puslapyje?

E-E-A-T yra keturios raidės iš Google paieškos kokybės vertintojų gairių: patirtis, ekspertizė, autoritetas ir patikimumas.

Pirmiausia svarbu, kuo tai nėra. Google tiesiogiai sako, kad E-E-A-T nėra reitingo veiksnys. Gairės skirtos žmonėms, kurie vertina paieškos rezultatų kokybę, ir jų vertinimai naudojami algoritmams tobulinti, o ne konkrečiam puslapiui reitinguoti.

Tai nereiškia, kad E-E-A-T nesvarbus. Balo už jį nėra, bet dalykai, kuriuos jis apibūdina, puslapyje arba yra, arba jų nėra. Juos mato ne tik vertintojas: tą patį mato ir kalbos modelis, kuris sprendžia, ar tavo tekstą cituoti.

Pirmoji E: patirtis

Naujausia ir dažniausiai praleidžiama raidė. Klausimas paprastas: ar autorius tai darė, ar tik apie tai skaitė.

Patirtis tekste atpažįstama ne iš teiginio „turime 10 metų patirties". Ji atpažįstama iš detalių, kurių be darbo nežinotum:

be patirties   „svetaines greitis svarbus vartotojui"
su patirtimi   „500 ms virs ribos parduotuveje reiske 7 % maziau uzsakymu"

Antrąjį sakinį modelis gali pacituoti, nes jame yra konkretus duomuo. Pirmąjį jis greičiausiai praleis, nes tą patį teiginį jau matė šimtuose puslapių.

Rašant naudinga laikytis paprastos taisyklės: kiekvienam skyriui bent vienas skaičius, pavyzdys arba atvejis, kurio nežinotum neatlikęs darbo.

Ekspertizė ir autorystė

Puslapis be autoriaus yra puslapis, už kurį niekas neatsako.

Autorius su tikru vardu. Ne „Administratorius", ne įmonės pavadinimas. Vardas, kurį galima patikrinti.

Trumpas prisistatymas. Vienas sakinys apie tai, kodėl būtent šis žmogus apie tai rašo. Ilga biografija nereikalinga — reikia ryšio tarp žmogaus ir temos.

Person schema, susieta su Organization. Struktūriniuose duomenyse autorius nurodomas per @id nuorodą, kad straipsnis, autorius ir įmonė būtų vienas grafas, o ne trys atskiri teiginiai. Kaip tai daroma — ties struktūriniais duomenimis.

Autorius reikalingas ne kiekvienam puslapiui, o tekstui, kuris ką nors teigia. Kainoraštis, kontaktai ar prekių sąrašas autoriaus neturi ir neprivalo turėti, nes jie nieko neteigia.

Autoritetas: šaltiniai

Teiginio be nuorodos patikrinti negalima, o teiginį su nuoroda į pirminį dokumentą skaitytojas patikrina per sekundę.

GEO požiūriu tai svarbiausia iš visų keturių raidžių. Rinkdamasis tarp dviejų vienodai gerų pastraipų, modelis ima tą, kurios teiginį gali patvirtinti, nes už klaidingą citatą atsakys jis.

Nuorodos į pirminius dokumentus, ne į perpasakojimus. Google Search Central, o ne straipsnis apie Google Search Central. Specifikacija, o ne jos apžvalga.

Patikimumas: nuobodūs dalykai

Paskutinė T yra svarbiausia iš keturių ir sudaryta iš dalykų, kurie neatrodo kaip SEO:

• kontaktai, kuriuos galima patikrinti — adresas, telefonas, tikras el. paštas;
• matoma paskelbimo data ir atskirai atnaujinimo, jei ji kitokia;
• HTTPS ir tvarkingos saugumo antraštės (kodėl tai matoma);
• kainos ir sąlygos be žvaigždučių;
• klaidų taisymas, o ne tylus ištrynimas.

Nė vienas iš jų nekelia pozicijos tiesiogiai. Visi kartu jie yra skirtumas tarp svetainės, kurią modelis cituoja, ir svetainės, kurią jis mini be nuorodos.

Nuo ko pradėti

Atsidaryk savo svarbiausią straipsnį ir atsakyk į keturis klausimus: kas jį parašė, kada, kuo jis remiasi, ir ką jame parašyta tokio, ko kitas parašyti negalėtų. Jei bent du atsakymai tušti, tai ir yra darbų sąrašas.

Nemokamas skenas tikrina tris iš keturių automatiškai: ar autorius deklaruotas ir ar @id nuoroda veda kur nors, ar yra datos, ir ar ilgas tekstas turi bent vieną išorinį šaltinį. Ketvirtąjį — patirtį — gali įvertinti tik žmogus.

Susiję straipsniai

Ta pati tema iš kitos pusės — kiekvienas atsako į savo klausimą:

• Struktūriniai duomenys: kurie realiai reikalingi
• Kaip AI renkasi, ką cituoti
• Kas yra GEO optimizacija

Kaip šitas dalykas patenka į balą, aprašyta ties ką tikriname.

Šaltiniai

Tai, kuo remiasi šis tekstas — pirminiai šaltiniai, ne perpasakojimai:

• Google — paieškos kokybės vertintojų gairės (PDF)
• Google Search Central — naudingo turinio kūrimas
• Google Search Central — Article struktūriniai duomenys