Kodėl krito organinis srautas iš Google ir kaip rasti priežastį?
Organinio srauto kritimą sukelia keturios skirtingos priežastys, ir kritimo forma jas atskiria. Staigus kritimas per naktį reiškia techninę klaidą arba rankinę sankciją. Palaipsnis kritimas per savaites — algoritmo atnaujinimą arba konkurenciją. Vieno puslapio kritimas — to puslapio problemą. Kritimas be pozicijų kritimo — zero-click paiešką.
Srautas krito, ir pirmas impulsas yra pradėti taisyti viską iš eilės. Tai brangiausias įmanomas kelias: pusė pakeitimų nieko nekeičia, o kartu su jais dingsta galimybė suprasti, kas iš tikrųjų nutiko.
Pirmas žingsnis yra ne taisymas, o kritimo formos nustatymas. Ji pasako, kurioje vietoje ieškoti.
Keturios formos, keturios priežastys
| Kaip atrodo grafike | Ką tai beveik visada reiškia |
|---|---|
| Statmenas kritimas per 1–2 dienas | Techninė klaida arba rankinė sankcija |
| Palaipsnis slydimas 2–8 savaites | Algoritmo atnaujinimas arba konkurentas |
| Krito vienas puslapis, kiti vietoje | To puslapio problema arba kanibalizacija |
| Pozicijos vietoje, paspaudimų mažiau | Zero-click paieška arba AI atsakymai |
Grafiką imk iš Search Console, ne iš Analytics. Analytics rodo, kas atėjo; Search Console rodo ir tai, kiek kartų buvai parodytas. Skirtumas tarp parodymų ir paspaudimų yra pusė diagnozės.
Statmenas kritimas: techninė klaida
Per naktį srautas nekrinta „dėl algoritmo". Per naktį jis krinta dėl to, ką kas nors pakeitė.
Eilės tvarka, nuo dažniausio:
robots.txt blokuoja per daug. Vienas Disallow: / eilutėje, likęs po
perkėlimo iš staging aplinkos, uždaro visą svetainę.
noindex liko produkcijoje. Ta pati istorija, tik puslapio lygiu. WordPress
turi atskirą jungiklį „Atgrasyti paieškos sistemas" — jis įjungiamas kuriant
svetainę ir pamirštamas.
Nukreipimai po perkėlimo. Naujas dizainas su naujais adresais, be 301
nuo senų. Google mato šimtą 404, ir istorija nueina niekur.
Serveris arba sertifikatas. Kelias dienas neveikusi svetainė iškrenta iš indekso greitai, o grįžta lėtai.
Rankinė sankcija. Search Console → Saugumas ir rankiniai veiksmai. Jei ten tuščia, šito varianto nėra.
Visi penki patikrinami per dešimt minučių, ir keturi iš jų matomi be jokių
įrankių — pakanka atsidaryti /robots.txt ir pažiūrėti į puslapio kodą.
Palaipsnis slydimas: algoritmas arba konkurencija
Jei kritimas tęsėsi savaites, techninės klaidos beveik neieškok. Ieškok datos.
Google skelbia pagrindinius atnaujinimus viešai, su tikslia pradžios ir pabaigos data. Jei tavo kritimas sutampa su vienu iš jų, priežastis ne tavo serveryje.
Bet svarbu suprasti, ką atnaujinimas realiai daro. Jis nebaudžia — jis perrikiuoja. Tavo puslapis nepablogėjo; kito puslapio vertė buvo įvertinta aukščiau. Todėl ir sprendimas kitas: ne „ką pataisyti", o „ko mano tekste trūksta, palyginti su tuo, kuris dabar pirmas".
Jei atnaujinimo tomis dienomis nebuvo, lieka konkurencija. Tai patikrinama tiesiogiai: pažiūrėk, kas dabar užima tavo buvusias pozicijas.
Vienas puslapis: dažniausiai kanibalizacija
Kai krinta vienas puslapis, o likusi svetainė stovi, priežastis beveik visada lokali. Dažniausia — du tavo paties puslapiai varžosi dėl to paties klausimo, ir Google pakeitė nuomonę, kurį rodyti.
Tai atskira tema ir ji aprašyta ties puslapių kanibalizacija.
Antra pagal dažnumą — puslapis buvo redaguotas. Sutrumpintas tekstas, pakeistas
title, išimta skiltis. Search Console rodo tikslią datą, kada paspaudimai
pasikeitė; palygink ją su savo turinio istorija.
Pozicijos vietoje, o srauto nėra
Tai naujausia ir dabar dažniausia forma. Parodymų skaičius nesikeičia arba net auga, o paspaudimų vis mažiau.
Reiškia viena: atsakymą žmogus gauna nespausdamas. Google atsakymo blokas, AI Overviews, arba pokalbis su ChatGPT, kuris tavo puslapiu rėmėsi, bet nuorodos žmogus neatvertė.
Čia klasikinis SEO nebeduoda atsakymo, nes matavimo vienetas pasikeitė. Kaip matuoti ir ką su tuo daryti — ties AI paieška ir srautas.
Ko nedaryti
Nekeisk visko iš karto. Penki pakeitimai vienu metu reiškia, kad po mėnesio nežinosi, kuris padėjo, o kuris pakenkė.
Nelauk „kol savaime grįš". Techninė klaida savaime negrįžta, o kuo ilgiau puslapis 404, tuo mažiau lieka istorijos.
Neperrašyk turinio pirmą dieną. Tekstas yra paskutinis įtariamasis, ne pirmas: jis nepasikeitė tą naktį, kai krito srautas.
Nemokamas skenas per porą minučių patikrina techninę pusę — indeksavimo kliūtis, nukreipimus, sulūžusias nuorodas ir greitį. Tai uždaro pirmą sąrašo skiltį, po kurios lieka tik turinio klausimai.
Susiję straipsniai
Ta pati tema iš kitos pusės — kiekvienas atsako į savo klausimą:
- Kodėl Google neindeksuoja puslapių
- Puslapių kanibalizacija: kai varžaisi pats su savimi
- AI paieška ir srautas: kas keičiasi
Kaip šitas dalykas patenka į balą, aprašyta ties ką tikriname.
Šaltiniai
Tai, kuo remiasi šis tekstas — pirminiai šaltiniai, ne perpasakojimai:
Dažni klausimai
Per kiek laiko srautas grįžta po techninės klaidos?
Nuo kelių dienų iki kelių savaičių, priklausomai nuo to, kaip greitai Google perskaito puslapius iš naujo. Sitemap su tikslia `lastmod` data tą procesą pagreitina.
Ar sezoniškumas gali atrodyti kaip kritimas?
Taip, ir tai pirmas dalykas, kurį reikia atmesti. Palygink su tuo pačiu laikotarpiu prieš metus, ne su praėjusiu mėnesiu.
Ar verta rašyti Google po sankcijos?
Tik po rankinio veiksmo ir tik ištaisius priežastį. Algoritmo atnaujinimo atveju kreiptis nėra kur — apeliacijos mechanizmo tam nėra.
Analytics rodo kritimą, Search Console — ne. Kodėl?
Dažniausiai tai matavimo klaida: pakeistas Analytics kodas, sutikimų juosta arba blokuotas skriptas. Search Console duomenys ateina iš pačios paieškos ir nuo tavo skriptų nepriklauso.
Pasitikrink
Nemokamas skenas parodo, ką iš to, kas aprašyta, tavo svetainė jau daro, o ko — ne.