Ką apima techninis SEO auditas?
Techninis auditas tikrina, ar paieškos sistema gali puslapį pasiekti, perskaityti, suprasti ir parodyti. Keturi sluoksniai eina griežta tvarka: serverio atsakymas, indeksavimo taisyklės, atvaizdavimas su JavaScript ir tik tada — antraštės, schema bei nuorodų struktūra.
Techninis auditas nėra sąrašas patikrų. Tai keturi sluoksniai, ir kiekvienas jų remiasi žemesniu. Radus problemą apatiniame, viršutiniai tampa nesvarbūs tol, kol ji nepataisyta.
Todėl tikrinimo tvarka yra pati svarbiausia audito dalis.
Sluoksnis 1: ar puslapis pasiekiamas
Prieš viską kita — ar serveris atsako, ir ką jis atsako.
Tikrinama: HTTP kodas, nukreipimų grandinė, sertifikato galiojimas, www ir
https sutapimas su kanoniniu adresu. Trys nukreipimai iš eilės nėra klaida,
bet kiekvienas jų yra prarastas laikas ir prarastas signalas.
Dažna tyli klaida — puslapis, grąžinantis 200 vietoj 404. Paieška tada indeksuoja šimtus tuščių adresų ir nustoja pasitikėti visa svetaine.
Sluoksnis 2: ar leidžiama indeksuoti
Čia gyvena vienos eilutės klaidos, kainuojančios visą puslapį:
robots.txttaisyklė, uždaranti tai, ko uždaryti nereikėjo;noindexžyma, atkeliavusi kartu su testine versija;canonical, rodantis į kitą puslapį, todėl šitas laikomas kopija;hreflangpora be atsako iš antros pusės — Google tokią grupę tyliai ignoruoja.
Svarbu: robots.txt draudimas nėra tas pats, kas noindex. Uždraudus
nuskaitymą, adresas vis tiek gali atsirasti rezultatuose — tik be aprašymo.
Sluoksnis 3: ar turinys yra pačiame HTML
Google JavaScript vykdo, bet atskiru, vėlesniu etapu. Dauguma AI crawlerių jo
nevykdo visai — jiems tuščias <div id="app"> reiškia tuščią puslapį.
Patikra paprasta: parsisiųsk puslapį be naršyklės ir pažiūrėk, kiek teksto jame liko. Jei serverio atsakyme pagrindinio turinio nėra, visi tolesni signalai matuoja tai, ko robotas nemato.
Sluoksnis 4: signalai
Tik dabar prasideda tai, ką dauguma laiko SEO: antraštės, aprašymai, h1,
struktūriniai duomenys, vidinių nuorodų tinklas, sitemap datos.
Šitas sluoksnis duoda daugiausiai matomos naudos ir mažiausiai — kai apatiniai
sulaužyti. Tobula schema puslapyje su noindex yra tobula schema, kurios
niekas neperskaitys.
Kada kartoti
Po kiekvieno didesnio pakeitimo — perkėlimo, dizaino keitimo, platformos atnaujinimo. Ramiu laikotarpiu pakanka kartą per ketvirtį, plius Search Console peržiūra kartą per mėnesį.
Susiję straipsniai
Ta pati tema iš kitos pusės — kiekvienas atsako į savo klausimą:
- Kaip sutvarkyti SEO: penkių žingsnių planas
- Kodėl Google neindeksuoja mano puslapių
- Dvi kalbos ir hreflang: kaip sudėti teisingai
Visą sričių sąrašą rasi ties ką tikriname.
Šaltiniai
Tai, kuo remiasi šis tekstas — pirminiai šaltiniai, ne perpasakojimai:
Dažni klausimai
Kuo techninis auditas skiriasi nuo turinio audito?
Techninis atsako „ar gali būti parodyta", turinio — „ar verta parodyti". Pirmasis yra sąlyga, antrasis — priežastis. Be pirmojo antrasis neveikia, be antrojo pirmasis nieko neduoda.
Ar reikia tikrinti kiekvieną puslapį?
Ne. Klaidos beveik visada gyvena šablone, ne atskirame puslapyje, todėl pakanka po vieną kiekvieno tipo: pradinis, kategorija, prekė ar paslauga, straipsnis, kontaktai.
Ką daryti su radiniais, kurių taisyti negaliu?
Užrašyti ir palikti. Dalis radinių priklauso platformai arba CDN, ne tau. Nurodymas, kurio įvykdyti neįmanoma savo svetainėje, yra blogesnis už tylą — todėl geras auditas tokius atskiria.
Kiek trunka pilnas techninis auditas?
Automatinė dalis — minutės. Rankinis patikrinimas ir sprendimų priėmimas mažai svetainei užtrunka pusdienį, didelei — kelias dienas.
Pasitikrink
Nemokamas skenas parodo, ką iš to, kas aprašyta, tavo svetainė jau daro, o ko — ne.