Kaip parašyti title ir description, kuriuos Google tikrai rodytų?
Google perrašo title tada, kai jis nesutampa su tuo, kas puslapyje realiai yra, kai kartojasi kituose to paties domeno puslapiuose arba kai per ilgas. Nepaliestas lieka trumpas, konkretus ir unikalus title, kuriame yra tai, ko žmogus ieškojo.
Pirmas dalykas, kurį verta priimti: description į pozicijas neįeina. Google jo nenaudoja kaip rangavimo signalo nuo 2009 metų. Jis veikia kitur — paspaudimo tikimybėje.
Title
Ilgis, kuris paprastai telpa, yra apie 60 simbolių. Tikslaus skaičiaus nėra, nes matuojami pikseliai, ne raidės.
Struktūra, kuri veikia: kas tai yra — kam — kur. „Nemokamas SEO auditas lietuviškoms svetainėms" pasako viską; „SeoScore — jūsų partneris skaitmeninėje rinkodaroje" nepasako nieko.
Prekės ženklas eina gale, ne priekyje. Pirmi žodžiai yra tie, kuriuos skaito ir žmogus, ir algoritmas; pradėti savo vardu prasminga tik tada, kai jo ieško.
Kiekvienas puslapis privalo turėti savo title. Vienodi title dviejuose puslapiuose reiškia, kad Google turi pasirinkti, kurį rodyti — ir jis pasirinks vieną.
Description
Ilgis — apie 150–160 simbolių. Ji nekelia pozicijos, bet gali padvigubinti paspaudimų dalį, nes tai vienintelė vieta, kur pats sakai, kodėl verta paspausti.
Rašyk kaip pažadą, ne kaip santrauką: kas bus, kai paspaus. Skaičius, kaina ar konkretus faktas veikia geriau nei būdvardžiai.
Jei jos nėra, Google surenka tekstą iš puslapio pats. Kartais gerai, dažniau — atsitiktinis sakinys iš vidurio.
Kada Google perrašo
Dažniausiai dėl trijų priežasčių: title per ilgas, jis kartojasi kituose puslapiuose arba neatitinka to, ko žmogus ieškojo. Ketvirta, retesnė — title prikimštas raktažodžių.
Perrašymas nėra bausmė, bet tai ženklas: Google mano, kad tavo variantas prastesnis už tą, kurį jis sugalvojo pats.
Nemokamas skenas parodo, kurie title per ilgi, kurie kartojasi ir kurie puslapiai iš viso jų neturi.
Dažni klausimai
Ar description veikia pozicijas?
Ne. Google jos kaip rangavimo signalo nenaudoja. Ji veikia paspaudimų dalį, o ta netiesiogiai — per elgesį rezultatuose.
Kiek raktažodžių dėti į title?
Vieną, tą patį, dėl kurio puslapis egzistuoja. Antras dažniausiai reiškia, kad puslapis bando atsakyti į du klausimus vienu metu, ir tada jis prastesnis už du atskirus.
Ką daryti, jei Google mano title vis tiek perrašo?
Pažiūrėti, ką jis rodo vietoj tavo. Dažniausiai jis paima H1 arba pirmą antraštę — tai tiesioginis pasakymas, kuris tekstas puslapyje atrodo tikslesnis.
Ar reikia rašyti skirtingus title dviem kalbom?
Būtinai, ir ne vertimo būdu. Žmonės skirtingomis kalbomis ieško skirtingais žodžiais, todėl pažodinis vertimas dažnai netaiko į tai, ko realiai ieškoma.
Pasitikrink
Nemokamas skenas parodo, ką iš to, kas aprašyta, tavo svetainė jau daro, o ko — ne.