Kaip veikia vidinės nuorodos ir kaip jas sudėlioti teisingai?
Vidinės nuorodos yra nuorodos tarp savo paties puslapių. Jos daro tris dalykus: parodo naršyklei kelią į puslapį, perduoda dalį svetainės svorio ir per nuorodos tekstą pasako, apie ką tas puslapis. Puslapis, į kurį neveda nė viena vidinė nuoroda, dažnai lieka neindeksuotas.
Vidinės nuorodos yra vienintelis reitingo signalas, kurį valdai visiškai pats. Išorinių nuorodų reikia prašyti, algoritmo pakeisti negali — o savo svetainės struktūrą pertvarkai per popietę.
Smulkmena tai nėra. Puslapis, į kurį neveda nė viena vidinė nuoroda, dažnai lieka neindeksuotas visai, net jei jis yra sitemap'e.
Ką jos realiai daro
Rodo kelią. Naršyklė randa puslapius sekdama nuorodas. Sitemap pasako, kad puslapis egzistuoja, bet nuorodų nebuvimas sako priešingą dalyką: pačiai svetainei jis nesvarbus.
Perduoda svorį. Dalis autoriteto, kurį svetainė gavo iš išorės, keliauja nuorodomis vidun. Todėl svarbiausi puslapiai turi gauti nuorodų iš stipriausių, o ne kabėti poraštėje.
Pasako, apie ką puslapis. Nuorodos tekstas yra tiesioginis aprašymas. Nuoroda „techninis SEO auditas" pasako daugiau nei visas puslapis, į kurį ji veda — nes ją parašė kažkas kitas, ne pats puslapis.
Nuorodos tekstas: vienintelis dalykas, kurį reikia daryti teisingai
blogai Daugiau informacijos rasite [cia]
blogai [Skaityti daugiau]
gerai [Techninis SEO auditas: kas i ji ieina]
„Čia" ir „skaityti daugiau" neperduoda nieko — nei žmogui, kuris naršo akimis, nei mašinai, kuri renka signalus. Tai tuščia nuoroda, kainuojanti tiek pat vietos, kiek ir tiksli.
Bet yra ir kita kraštutinybė. Trisdešimt nuorodų su identišku tekstu „SEO auditas" atrodo ne kaip struktūra, o kaip manipuliacija. Variantai natūralūs: kartais pilnas pavadinimas, kartais tema, kartais klausimas.
Trijų paspaudimų riba
Nuo pradinio puslapio iki bet kurio svarbaus puslapio turėtų būti ne daugiau trijų paspaudimų. Tai ne taisyklė iš specifikacijos, o praktinė pasekmė: kuo giliau puslapis, tuo rečiau jis nuskaitomas ir tuo mažiau svorio gauna.
Praktiškai tai reiškia tris lygius:
pradinis -> skiltis -> puslapis
Elektroninėje parduotuvėje su tūkstančiu prekių to nepakanka, ir tada ribą laiko kategorijos su filtrais. Bet paslaugų svetainėje, kurioje paslaugos puslapis yra penktame lygyje, problema beveik visada yra navigacija, ne kiekis.
Kur nuorodas dėti
Teksto viduje. Nuoroda pastraipoje veikia stipriausiai — ji turi kontekstą aplink save. Poraštės nuorodos, esančios kiekviename puslapyje, savo svorio beveik neturi būtent dėl to, kad jos visur.
Iš stipriausio į tą, kurį nori pakelti. Pažiūrėk Search Console, kuris tavo puslapis gauna daugiausia parodymų. Iš jo einanti nuoroda kainuoja vieną sakinį, o duoda daugiau nei dešimt naujų nuorodų iš niekur.
Abiem kryptimis. Straipsnis apie AEO turi vesti į straipsnį apie GEO, o tas — atgal. Vienpusė nuoroda palieka antrąjį puslapį toje pačioje vietoje, kur jis buvo.
Ko nedaryti
Nedėk nuorodos į kiekvieną paminėtą žodį. Puslapis su keturiasdešimt vidinių nuorodų neturi nė vienos svarbios — svoris pasidalija į nieką, o skaitytojas nustoja jas spausti visai.
Nerašyk „nuorodų skilties" dėl skilties. Trys tikrai susiję straipsniai vertesni už dešimt, sudėtų pagal kategoriją.
Nenaudok nofollow savo puslapiams. Jis nesutaupo svorio ir nieko
nenukreipia — tai atgyvenusi taktika, kurios Google seniai nebeskaito taip, kaip
buvo tikimasi.
Kaip pamatyti savo struktūrą
Pačiam tai matoma sunkiai: naršant atrodo, kad viskas susieta, nes žinai, kur eiti. Reikia sąrašo, kurie puslapiai kiek įeinančių nuorodų turi.
Nemokamas skenas sudaro vidinių nuorodų grafą — kuris puslapis į kurį veda, kiek nuorodų kiekvienas gauna ir kurie puslapiai nepasiekiami iš niekur. Tai ta vieta, kur beveik visada atsiranda du–trys visai pamiršti puslapiai.
Susiję straipsniai
Ta pati tema iš kitos pusės — kiekvienas atsako į savo klausimą:
- Kodėl Google neindeksuoja puslapių
- Puslapių kanibalizacija: kai varžaisi pats su savimi
- sitemap.xml ir robots.txt: ką jie daro
Kaip šitas dalykas patenka į balą, aprašyta ties ką tikriname.
Šaltiniai
Tai, kuo remiasi šis tekstas — pirminiai šaltiniai, ne perpasakojimai:
Dažni klausimai
Kiek vidinių nuorodų dėti į vieną puslapį?
Tiek, kiek jų prasminga tekste. Ilgame straipsnyje penkios–dešimt yra normalu; keturiasdešimt reiškia, kad pusė jų įdėtos ne skaitytojui.
Ar navigacijos nuorodos skaitomos?
Taip, bet silpniau nei nuorodos tekste. Jos yra kiekviename puslapyje, todėl nieko neišskiria — o būtent išskyrimas ir yra signalas.
Ar reikia „susijusių straipsnių" bloko?
Naudinga, jei jis tikrai susijęs. Automatiškai generuotas blokas pagal kategoriją dažnai veda į atsitiktinius puslapius, ir tada jis nieko nepasako.
Ar vidinės nuorodos gali pakenkti?
Gali — kai dvi skirtingos nuorodos tuo pačiu tekstu veda į du skirtingus puslapius. Tada pati svetainė pasako, kad tai tas pats dalykas, ir Google renkasi vieną.
Pasitikrink
Nemokamas skenas parodo, ką iš to, kas aprašyta, tavo svetainė jau daro, o ko — ne.